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进行创新并不是一件非常难的事情，只要我们能够改变过去的一些固有模式，推出一种令人耳目一新的、之前没有过的东西，这就是创新。

英国人迪特·威廉姆斯创作了一本名为《化妆舞会》的儿童读物，为了吸引读者进而增加销量，她在书中设置了一些谜语，让读者根据书中的文字和图画猜一件“宝物”的埋藏地点，并公开宣布这件“宝物”是一只巧夺天工、价值不菲的纯金野兔。

不出意外，《化妆舞会》一上架就迅速刮起了一阵旋风，数以万计的青少年、甚至许多成年人都对这本书充满了浓厚的兴趣。他们按照自己在书中得到的启示，遍布英国各地四处寻找，有的人甚至坚持了长达几年之久。最后，一位白发苍苍的工程师在伦敦西北的浅德福希尔村找到了这只金野兔，一场声势浩大的寻宝活动才宣告完美落幕，也正是因为这件宝物和这种独特的寻宝方式吸引下，《化妆舞会》的销量突破了300万多册，创下了非主流读物的最高销售记录。

几年之后，威廉姆斯故伎重施。他每天每夜的精心策划了一本30页的小册子，讲述的是一位养蜂人与四季变化的故事，书中附有16幅彩色插图。深奥的谜语就隐藏在书的字里行间与幻想式的彩色插图中，而谜底是这本书的名字。这本独特的著作在七个国家同时发行。威廉姆斯承诺：只要有人猜中了书名，不分国籍、肤色、性别、年龄，都可以得到一个镶嵌着各色宝石的金峰王饰物。

读者们把猜到的书名运用绘画、雕塑、歌曲，有的甚至编入电脑程序的形式表现出来。威廉姆斯从读者寄来的各种东西中领悟读者所要表达的信息，并将其翻译成文字。虽然谜底并不难，但是只有最富有想象力的读者才能得到那件精美的饰品。届时，他将从一个密封的匣子子中取出那唯一一本印有名字的书，而书中就藏着那件珍贵的金蜂王饰品。这是多么浪漫的作者与读者之间的沟通啊！

不到一年的时间，这本小册子在全球发行总数就超过了20000万册。 最终是谁得到了奖品已经不得而知，但是我们知道的是最大的赢家非威廉姆斯本人莫属，他正是通过那种极其具有诱惑力与新奇感的创意而扬名于世，并让自己一跃而成为大富豪。

所以，好的创意总是会有出人意料的效果。创意的价值所在，其实也是一种智慧价值的体现。聪明的人未必有创意，但有创意的人一定很聪明。创意所拥有的、所能制造出、创造出的价值是无限的，一个好的创意，往往能使我们在通往成功的路上开辟出一条捷径。

所以我们要做好一件事情，如果是偶然做好的，人们只会说你非常幸运；但如果是有计划、有步骤地做成了，人们便会说你具有创新意识，有创造性。

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............试读结束............

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